Que “look” tiene tu marca.

El diseño tiene como objetivo construir una identidad que refleje la personalidad de la marca. Es como la ropa que utiliza una persona. El tipo de ropa que elijas debe estar alineado con su personalidad y estilo, si no lo está, va a parecer disfrazado. Seguramente has visto personas con ropa que no va con ellas. No queremos que le pase lo mismo a tu marca.

Si vendés tortas infantiles románticas para nenas y te llamas “Las princesas” y tu logo es un óvalo negro y dorado, qué crees que pasará? Los clientes tendrán un corto circuito, no entenderán qué vendés, porque el negro y dorado da adulto, elegante y formal, muy lejos de princesas, niñez y romance.

Entonces, durante este proceso vas a tener muy presente los resultados y las definiciones sobre personalidad de marca que hiciste en capítulos anteriores. Si no estás segura, regresa a esos capítulos porque de otra forma, vas a hacer el trabajo más de una vez o te vas a equivocar. A medida que tomamos decisiones de diseño, constantemente regresamos a esos principios básicos que definen lo que querés para tu marca y tu negocio, para asegurarnos de que estás representando correctamente la personalidad de tu marca.

La tipografía potencia tu estilo.

La tipografía es un elemento importante del diseño. Es la forma que tienen las letras que usás para escribir el nombre y el slogan. Una tipografía con mucha curva y firulete, típica de invitación de casamiento, por ejemplo, da algo clásico y elegante. En la punta opuesta una tipografía de palo seco , sin curvas y finita, va a dar algo liviano y moderno.

Mira este ejemplo:

Tortas Las Princesas

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Tortas Las Princesas

Como verás, dependiendo de la tipografía vos podes imaginar qué estilo de tortas vende una y otra. Entonces, no solo comunica el nombre de tu emprendimiento sino también ayuda a comunicar su personalidad. Hay tres tipos principales de fuentes para elegir. Cada uno viene con fortalezas y debilidades y cada uno tiene cientos de variedades.

Las fuentes serif pueden hacer que tu logotipo se vea clásico y de alta calidad. Los serifs son los pequeños “pies” al final de la letra, que los hacen parecer un poco más anticuados. Son muy versátiles y se ven muy bien con cualquier tipo de diseño, pero funcionan especialmente bien con diseños clásicos o elegantes.

Las fuentes Sans-serif son perfectas para una apariencia moderna y limpia. No tienen los pies pequeños que tienen las fuentes serif, lo que las hace lucir muy elegantes y sencillas. Esto funciona de maravilla para las marcas modernas.

Las fuentes de script son una reminiscencia de la escritura a mano. Desde elegantes fuentes de caligrafía hasta escrituras relajadas y sencillas, hay una gran variedad. Usalos para hacer que tu logotipo se vea de otra época y sofisticado.

Tu logo puede llegar a ser realmente poderoso cuando combina diferentes fuentes entre sí. Lo que estás buscando es que el tipo de letra se lleve bien con el estilo de diseño que elegiste en el capítulo anterior. Así que cuando te hagan o vos hagas tu logo, pensá en “hacer Buena letra” !

Cada color, un significado diferente.

Viste que cuando te vestís de rojo te sentís de una manera y cuando te vestís de negro otra? Lo mismo le pasa al que te mira.

Porque el rojo es llamativo, apasionado, energético, y da una señal de stop. Y el negro connota elegancia, seriedad y confianza.

Lo mismo pasa con el color que elijas para tu logo. Los colores pueden tener muchos significados diferentes. Los colores tienen ciertas emociones e ideas asociadas a ellos. El 80% de los consumidores dice que el color aumenta el reconocimiento de la marca.

Existen muchos estudios sobre la psicología y los significados de los colores. Hay un consenso general que indica que:

Rojo: Rojo significa emoción, pasión o fuerza. Es una gran opción si tu marca es ruidosa, apasionada y desea destacarse.

Naranja: El naranja es amigable, alegre y da confianza. Este es un color vibrante y tonificante.

Amarillo: si querés verte accesible y amigable, el amarillo es la opción correcta. Emite una energía alegre, asequible y juvenil. Además transmite optimismo, claridad y calidez.

Verde: el verde es extremadamente versátil y puede funcionar para cualquier marca realmente. Es especialmente perfecto para cualquier persona que quiera establecer una conexión con la naturaleza. Representa paz, la salud y el crecimiento.

Azul: El azul es una opción muy clásica y común. Es calmante y fresco y simboliza la confiabilidad y la madurez.

Morado: El morado puede ser tu boleto para lucir lujoso. Dependiendo de la sombra, el púrpura puede ser misterioso, ecléctico o femenino.

Rosa: si vas a ser femenina, nada funciona mejor que el rosa. ¡Pero eso no es todo! Con tonos como rosa pastel, rosa milenario o magenta neón, el rosa puede darle a tu logotipo un aspecto adulto y fresco, pero aún así juvenil y femenino.

Marrón: Funciona perfectamente para logotipos vintage robustos y masculinos. Puede darle a tu marca un aspecto artesanal, único y rústico. Lo usan mucho para lo orgánico junto con el verde.

Negro: Si estás buscando un estilo elegante, moderno y lujoso, el negro será una excelente opción. Un logotipo minimalista en blanco y negro es el camino a seguir si deseas que de lujo y noche.

Blanco: ¿Querés que tu logotipo se vea limpio, moderno y minimalista? Usá mucho blanco en tu logo. Como color neutro, funciona en combinación con todos los demás colores.

Gris: el gris es el color definitivo si querés lograr un aspecto maduro, clásico y serio. Los tonos más oscuros se ven más misteriosos, mientras que los tonos más claros son más accesibles.

Esos significados, por supuesto, cambian según el tono del color que uses, de la gama que elijas.

Creando una tormenta de ideas.

La parte más difícil del proceso de diseño puede ser la búsqueda de inspiración. Como hicimos con la búsqueda del nombre, la herramienta que llamamos tormenta o lluvia de ideas nos ayudará. Tengo algunos secretos para vos, que lo harán más fácil y productivo.

1. Escribí todas las ideas que te surjan. Todas. Ocasionalmente una idea horrible puede provocar una conversación que lleve a una solución genial.

2. Pensá como tus clientes: Hacé una lista de palabras que describan tu marca y cómo deseas que se perciba. Por ejemplo: liviana, joven, fresca, divertida. Pensá como la persona que vos crees que comprará tus productos y siempre recordá lo que sería importante para ellos.

3. Hacé que todos se involucren: una tormenta de ideas de una persona está bien, pero solo la diversidad va a hacer que la magia ocurra. Trae personas en las que confíes, socios, pareja, amigos, proveedores y clientes. Pero siempre que confíes y no demasiadas opiniones.

Si sos una persona visual, recopilá imágenes impresas o en tu computadora (Pinterest sería la elección ideal para hacerlo) que te atraigan, pueden ser otros logotipos, com- binaciones de colores, ilustraciones o gráficos, fotos de lo- cales o productos. Tenés que lograr que las imágenes sean consistentes entre ellas, transmitiendo el mismo mensaje.

Podés construir varios grupos de imágenes, que transmi- tan diferentes cosas.

Verás como todas juntas reflejan el estilo y características de diseño y te ayudarán a encontrar un camino.

Existen sitios donde por muy poco dinero podés elegir y crear logos sin necesidad de contratar un diseñador. Solo escribí en el buscador; “diseño de logos online”.

Si tu presupuesto te lo permite contrata un profesional del diseño gráfico y mostrale el resultado de todo este trabajo, que funcionará como un excelente brief.

Es momento de elegir tu logo.

Después de elegir un estilo, el tipo de letra, la paleta de colores, y cuentes con una lista de opciones de logo que obtuviste en un sitio de internet o con un diseñador profesional, debés elegir la mejor opción para tu negocio.

Mas allá del estilo que hayas elegido podés encontrar siete tipos básicos de logos:

Logos de monogramas. Este tipo de logo puede ser excelente para simplificar el logotipo de tu marca, especialmente si tu nombre es muy largo o difícil de recordar. Muchas empresas optan por sus iniciales, solo pensá en HP (como Hewlett Packard) CNN (la empresa de noticias) o H&M (la de ropa). Estos monogramas pueden ser excelentes para logotipos minimalistas, pero no son muy buenos para expresar de qué se trata tu negocio.

Logotipos de letras. Este tipo de logos son una forma muy sencilla de utilizar el nombre de tu emprendimiento como logotipo.

Para darles un valor de personalidad y reconocimiento, todo se trata de tipografía, como APPLE. Si tenés un gran nombre para tu marca, ésta podría ser la manera perfecta de ponerlo en primer plano.

Marcas pictóricas o símbolos. Las logotipos pictóricos o los símbolos son lo que primero pensamos cuando escuchamos la palabra “logotipo”. Son imágenes iconográficas que son fácilmente reconocibles y representan la marca con una imagen. Podés elegir algo simplista o más complejo, pero asegurate de elegir un símbolo que cree una conexión única con tu marca. Tenés muchos ejemplos en este campo, como el perro de Hush Puppies. A menudo, estos se combinan con palabras (para que los clientes sepan tu nombre, al menos hasta que estés a la par con Apple en términos de reconocimiento de marca) o Pierre Hermé que ya usa PH.

Logo abstracto. En lugar de un símbolo reconocible, las marcas de logotipos abstractos son formas geométricas que no establecen una conexión inmediata con una imagen existente, sino que crean algo completamente nuevo para su marca. Una marca de logotipo abstracto condensará su negocio en un símbolo que sea verdaderamente único para él. Si querés que tu logotipo abstracto cree un cierto estado de ánimo o sentimiento, descubrí los significados de diferentes formas geométricas de logotipo. Es el caso del tilde de Nike o las tres tiras de Adidas.

Mascotas. Las mascotas son una forma divertida de darle personalidad a tu marca. A menudo son personajes coloridos y caricaturescos que representan tu negocio de una manera accesible y amigable para la familia, como las tres salchichas de Vieníssima.

Emblema. Los emblemas también son a menudo una combinación de palabras y elementos pictóricos. Por lo general, consisten en texto integrado en un símbolo o ícono, como insignias, sellos o crestas. El emblema del faro de Rockwell muestra cómo estas formas tradicionales pueden darle un aspecto clásico.

Ahora te voy a pedir que nuevamente pienses en tu cliente y en tu competencia. Porque a la hora de elegir el primer impulso es elegir el que más te gusta a vos. Pero para el comienzo no es un buena idea. Dejá tu intuición para el final, cuando ya tengas los finalistas y todas sean buenas opciones. Revisá tus notas cuando definiste cómo querías que tus clientes te vieran y qué querías que dijeran de tu negocio. Revisá la personalidad de tu marca y las preguntas que te hiciste para elegir tu nombre y qué productos ibas a vender. Finalmente, compará tu elección con tu competencia para asegurarte que sea diferente y se destaque.